Зарина и зара одно и тоже

Не вдаваясь в скучную статистику популярности модных брендов, предположу: у каждого из вас в гардеробе рано или поздно оказывалось что-нибудь с логотипом Zara, не так ли?

Zara Hudson Yards, NYC

Почему так получается, что в каждом торговом центре магазины испанского бренда занимают лучшие места? Почему в них всегда самые длинные очереди? И как, в конце концов, они завоевали весь мир?

Zara в сознании покупателей предстает «золотой серединой» масс-маркета, что ли. Здесь знают, что такое дизайн (говорят, чуть ли не крадут идеи с подиумов?), но в то же время их вещи стоят разумных денег, особенно на распродаже. Но брендов, чья концепция, аудитория и ценовая политика совпадают с Zara, десятки и сотни. Как же им удается быть лучшими?

Давайте узнаем Zara поближе: 10 удивительных фактов, о которых вы наверняка ничего не слышали:

1. Zara – ключевой бренд испанского фэшн-гиганта Inditex Group, в который также входят Pull&Bear, Bershka, Oysho и компания. Под управлением компании находится около 7000 магазинов с расположением в 88 странах мира, в том числе 2000 под брендом Zara. В 2019 году в Inditex заявили, что в ближайшие годы первыми среди фэшн-брендов обеспечат доставку товаров во все страны мира. В год империя Inditex производит 1 млрд предметов одежды, каждую неделю только в магазины Zara поступает около 5 млн артикулов.

2. Основатель и основной владелец группы – Амансио Ортега. Миллиардер, входит в число богатейших людей планеты, его состояние оценивается, по разным данным, в 85-100 млрд долларов. Амансио родился в бедной семье и в первое время вынужден был работать посыльным в магазине мужских сорочек, а затем служил подмастерьем у одного из итальянских модельеров.

3. Свой первый магазин вместе с женой Амансио открыл в 1975 году в Ла-Корунье. В качестве бренда выбрали Zorba в честь персонажа из фильма «Зорба Грек», но вскоре, получив отказ в регистрации бренда, бизнесмены вынуждены были переименовать свое детище в Zara. Своему названию бренд обязан хорватскому городу Задару – именно здесь владелец компании провел свой медовый месяц в женой Розалией Мера. Корпорация Inditex была создана лишь десять лет спустя, а в 1988 году состоялось открытие первого магазина Zara за пределами Испании, в соседней Португалии.

4. Считается, что именно Zara изобрела популярную сегодня на рынке модель fast fashion. В сравнении с традиционным фэшн-ритейлом, им удается создавать новые вещи с невероятной скоростью: на выпуск очередной модели с «чистого листа» уходит в среднем от 2 до 4 недель против 30-40 недель в классических домах моды. Впрочем, о «живучесте» такой одежды тоже ходят легенды. Товары класса fast fashion обладают уникальной способностью буквально разваливаться на части уже после месяца эксплуатации. Поэтому в основе концепции подобных брендов лежит что-то вроде «поносил и выбросил», заплатив небольшие деньги.

5. Разумеется, все мы мерили вещи в магазинах и покупали на кассах Zara, но никогда не задумывались о том, что происходит по ту сторону витрины. Оказывается, один только завод Zara в Южной Африке производит 1200 женских рубашек в день. На то чтобы сшить один предмет одежды, уходит в среднем 38 минут, а его сотрудники работают под контролем секундомера. Стоимость такой рубашки на производстве составляет около 10 долларов, а в розничные магазины она поступает по цене около 30 долларов.

6. Каждый год дизайнеры Zara создают около 12 тысяч новых дизайнов. В действительности, в магазинах можно найти меньшее число товаров – это связано с тем, что коллекции на разных рынках могут отличаться. Известно, что ключевые фигуры, отвечающие за разработку дизайна в компании, постоянно путешествуют с ручкой, блокнотом и камерой, чтобы записывать, как и что носят люди на улицах. Считается, что именно то, как одеваются случайные люди, становится вдохновением для создателей новых коллекций бренда. Часто от времени выявления новой тенденции до момента появления вещей на полках магазинов Zara проходит всего лишь 30 дней.

7. Zara очень внимательно работает с отзывами клиентов. В компании есть специальный отдел, который напрямую связан с дизайнерским центром. Когда вещи из новой коллекции получают достаточное количество однотипных отзывов от покупателей, дизайнеры марки перерабатывают их с учетом клиентских запросов и замечаний. Поэтому часто в старых и новых коллекциях можно встретить практически не отличающиеся, за исключением важных деталей, вещи. Еще один факт: если товары из новой коллекции плохо продаются в магазинах в первую неделю, они полностью исчезают из продажи и меняются на новые.

8. Zara практически не инвестирует в маркетинг, предпочитая вкладывать деньги в органическое развитие сети и открывать новые магазины в лучших локациях по всему миру. Известен случай, когда за место на 5 Авеню в Нью-Йорке, одной из самых дорогих торговых улиц в мире, ритейлер заплатил рекордные 324 млн долларов.

Многие магазины Zara открываются в качестве имиджевых торговых пространств, не принося достаточную прибыль, но являясь отличной рекламой бренда в духе «у нас все хорошо, раз мы можем позволить себе такой шикарный магазин». Расходы Zara на рекламу составляют не более 0,3% годового бюджета, в то время как у большинства брендов этот показатель составляет 3-4%.

9. Быстрое обновление коллекций заставляет клиентов Zara чаще посещать их магазины. Если обычный монобрендовый магазин привлекает среднего клиента три раза в год, то в магазины Zara постоянные покупатели заглядывают до 15-17 раз в год. Первая причина – самые популярные товары часто намеренно убираются с полок, чтобы вернуться вновь и подогреть интерес покупателей. Вторая – клиентам обещают частично менять коллекции каждые две недели, каждый раз привнося в образы что-то новое. Таким образом, Zara продает больше всех новых коллекций и меньше других – на распродажах. Доля выручки от реализации одежды за полную цену в портфеле Zara достигает 85%, в то время как у большинства брендов этот показатель составляет 60-70%.

10. Как и другие модные бренды, Zara часто оказывается в центре скандалов. Но из-за скоротечности процессов по созданию коллекций и их отправке на прилавки магазинов – пожалуй, даже чаще остальных. За последние годы дизайнеры Zara успели по ошибке выпустить в продажу сумки со свастикой, детские пижамы с дизайном узников концлагерей и почти что расистским слоганом «Белый – это новый черный».

Но чаще всего в интернете всплывают истории с обвинением дизайнеров марки в откровенном плагиате. Только в 2012 году с претензиями к бренду обратились более 40 молодых художников и дизайнеров. Неизвестно, каким образом Zara решает подобные инциденты, но часто случается, что после очередного «прокола» отдельные вещи из новых коллекций полностью исчезают из продажи.

Впрочем, это не мешает бренду, производящему 1 млрд модных артикулов в год, быть на высоте.

Автор, все не читала. Так и скажите, что мне не нравиться масс-марты. Я люблю приобретать качественные вещи. Или 10 платьев из масс-мартов Или 2 платья из дорогих магазинов. Толку правда ноль. Все шьют в Китае. Только самое главное контроль

Аннэт спутала Зару и Зарину.

У нас в России..это просто бренды-понты…стоят бешенных денег. Европе вещи стоят копейки. У меня у знакомой дочь учиться в Англии. И раз в год на Рождество она прилетает в Россию. Частенько ходит по магазинам. И говорит, что у нас в России очень дорого. Такое платье, такой то фирмы..в Англии за 500 р на наши деньги можно купить. А в Покровском Пассаже- оно стоило тыс 7000. Так что думайте, за что платите. (за аренду помещения).

тест

автор а может вам МЧ носит подделки брендовые?)) а вы думаете что он крут и одевается в “люксах”)

Если он хочет сделать тебе подарок , зачем отказываться , просто предложи ему сходить в магазин вместе , может он просто не знает что именно купить , а тебе не надо стесняться просить , он твой парень , ведь себя отдовать ты не стесняешся ?! или что он попрошайка ?)))

Вот уж правда,значит только на “Зару” пока и насосала. Видит в Вас дешевку и подсознательно водит на рынок.

А вообще никогда не понимал тяги женщин ан масс так сказать к дешевым понтам через этикетки на тряпках.

не пойму ничего, автор, а с какой стати он вам одежду то покупает, у вас че, денег, что ли нет, вы на улице живете и не работаете? возьмите свою карточку и вперед по диорам, я просто не в россии, ни разу ее видела, чтобы тут мужики люксовые ходили с тетками по заре одежду выбирали.

Нет настоящих проблем, вот и маешься.

да нормальная зара – конечно барахла там полно, но какие то вещи вполне ничего) я вот страсть к сумкам и обуви не могу сдержать, а шмотки можно нормальные и массмарках выбрать. если все грамотно обыграть, то будет супер)) ну и джинсы не обязательно люкс – по мне так лучше “дизеля” ничего нет)) а то что в России цены высоки на шмотки уже ни для кого не секрет)

мда… у кого-то суп редкий, у кого-то жемчуг мелкий…

ему видимо не приходит в голову, что зара плохой магазин.

Слов нет.. Дура ты. Сама заработай денег и купи то, что хочешь, а то всю жизнь так и будешь подачки получать

Возьмите свою карту. придите с ним в приличный магазин и купите себе приличную вещь за пару тысяч долларов. Больше Вас водить в дешевую Зару уже не будут. Ну вообще-то он видит как одеты Вы ежедневно, из этого и делает выводы. Видимо, не Биркин у Вас сумка, все же..

А может он вас не водит в дорогущие магазины по той простой причине, что его предыдущие женщины были менее прихотливы и одевались как раз в такого рода магазинах, как Зара? Скажите то, что пишете здесь,ему, но в более тактичной форме, конечно. Вам этот совет дают чуть ли не в каждом второй посте. В конце концов, не выгонет же он вас из дома за это) Может ему даже лучше будет, даст вам денег или на вашу карту их переведет и скажет – вот тебе столько-то бабла, где хочешь там и трать. Думаю, что он не любитель ходить по магазинам и ему так даже будет удобнее. Тем самым вы решите свою проблему, которой, по сути, и нет.

Я думаю ему физически сложно вести вас в дорогой магазин ,ему проще ерунды набрать вам всякой . Он просто не считает нужным вас в дорогое одевать , хотя странно , если сам любит брендовую одежду . Но видно у него двойные стандарты – себе люкс , вам масс . Пройдитесь с ним в цум типа духи присмотреть , и потом в обувной и далее по рядам , посмотрите на его реакцию . Обьясните , что не носите дешевую обуви из-за плохих колодок у вас ноги потом болят . Но думаю он все себе уже решил и на ваши доводы не поведется . Спугнете его своими запросами .

вот всегда удивляюсь: зачем людям отношения, в которых они даже не могут откровенно поговорить. если женщина не может сказать мужчине о такой мелочи √ что это вообще не роман такой?

А у нас ровно наоборот))) Он орет и прекрати мотаться по этим Зарам, иди в нормальный магазин))) А я не вижу уж такой большой разницы и кстати в Заре можно иногда очень интересные вещи купить. Нет и не одеваться там полностью, но какие- то отдельные вещи интересные есть. И вообще я обожаю комбинировать свой гардероб из вещей и дорогих и совсем бюджетных. Можно очень интересно одеться. Я вот тут одела босоножки от Валентино и платье из ХЦ за сто долларов))) Фиг кто понял, а оно прямо- таки идеально к ним подошло, я босоножки купила и никак не могла в тон найти ничего и фасоны не нравилсь, ходила и по дорогим магазинам, а тут прямо супер

В ╚Заре╩, кстати, покупает вещи Кейт Мидлтон, например. Нищая британская принцесса, ну.

Бери деньги и ходи в магазин одна.

А чем Зара плохой магазин? Сама там одеваюсь- все нравится. Нормальная одежда. Если хочу чтоб любимый купил мне что то подороже- говорю “я тут была смотрела ничего не нра, пошли вот туда там присмотрела себе классное платье, туфли…”. Я вообще предпочитаю не транжирить деньги и к дорогим покупкам готовлюсь заранее. Даже если покупка- это подарок мужчины. И лишнего себе не покупаю.

И еще я покупаю в немецкой Заре. Не знаю как там в России, но у нас ассортимент с вами отличается очень.